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Guerrilla Marketing

L’arte di saper stupire

Il marketing non convenzionale per stupire e farsi conoscere

Stupire il pubblico per accrescere la brand awareness è la regola d’oro del guerrilla marketing. Questa forma di marketing non convenzionale ricorre a strumenti low-cost per favorire la visibilità di un brand attraverso azioni sorprendenti, condotte senza il coinvolgimento dei media tradizionali.

Lo scopo del guerrilla marketing è ottenere la massima visibilità possibile a fronte di minimi investimenti. Il successo della campagna dipende dall’originalità del messaggio pubblicitario e dal veicolo usato per trasmetterlo, nonché dalla copertura mediatica ottenuta.

Poiché basate su un approccio al marketing diverso da quello tradizionale, le iniziative di guerrilla marketing sfruttano di frequente aree urbane (cabine del telefono, panchine, ecc.) ed elementi d’arredo per comunicare il messaggio pubblicitario spiazzando il pubblico. È cruciale che questo rimanga impresso nella memoria, andando così ad ampliare la platea dei potenziali clienti.

Target Motivation realizza progetti di guerrilla marketing finalizzati ad esaltare un brand o un’idea creativa, così come un evento o un roadshow. Grazie a uno staff di esperti in vari ambiti della comunicazione (copywriter, grafici, designer), sviluppa progetti non convenzionali per campagne pubblicitarie di grande impatto.

Lo sviluppo di un progetto di guerrilla marketing

Acquisire rilevanza nell’immaginario del consumatore richiede la definizione degli obiettivi di marketing e delle modalità per il loro conseguimento. Ciò prevede l’individuazione del vantaggio competitivo dell’azienda, quell’unique selling proposition che la distingue dai competitor.

Va poi stabilito il target di riferimento dell’azienda, ossia coloro che con ogni probabilità acquisteranno i prodotti o servizi offerti, tenendo conto delle nicchie di mercato. Solo alla luce di un’approfondita analisi del target e della brand identity saranno determinati gli strumenti di marketing da adottare e il budget.

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