UCB Convention 2024
Un Allestimento Immersivo per il Futuro della Dermatologia
Nelle giornate del 5-6 settembre 2024, le maestose OGR di Torino hanno ospitato la Convention UCB, trasformandosi in un palcoscenico d’avanguardia grazie al nostro lavoro di progettazione e allestimento. Per questa importante occasione rivolta a dermatologi e specialisti del settore, abbiamo creato un ambiente che non solo comunicasse l’innovazione del farmaco Bimzelx per il trattamento della psoriasi, ma che la rendesse fisicamente esperibile attraverso soluzioni tecniche e scenografiche senza precedenti.
L’anima industriale delle Officine Grandi Riparazioni, con la sua storia di trasformazione, è diventata la metafora perfetta per raccontare l’evoluzione terapeutica. Al centro dello spazio, un imponente LEDwall di 30 mq ha dato vita a un palco dinamico, dove immagini e contenuti scientifici prendevano forma con straordinario impatto visivo. La sapiente modulazione delle luci su grandi pareti di tulle ha permesso di alternare momenti di raccoglimento in spazi delimitati ad aperture spettacolari verso altre aree dell’evento, creando un ritmo emozionale coinvolgente.
L’elemento più iconico è stato senza dubbio l’installazione ispirata ai viaggi ferroviari: un treno digitale le cui “finestre” erano schermi che raccontavano la storia di UCB e il percorso verso il futuro della dermatologia. Questo concept si è sviluppato ulteriormente nella seconda giornata con l’allestimento di 12 salette workshop, ognuna identificata da totem a richiamare le stazioni ferroviarie, dove i partecipanti hanno potuto approfondire gli aspetti scientifici in un ambiente tecnologico ma raccolto.
La serata di gala alla Reggia di Venaria ha rappresentato il culmine di questo viaggio, con un allestimento che per oltre 140 metri lineari ha unito eleganza e tecnologia. Luci studiate ad hoc, proiezioni architetturali e soluzioni di design hanno creato un’atmosfera unica, perfetta cornice per celebrare i traguardi raggiunti.
Ogni dettaglio è stato concepito per amplificare i messaggi scientifici di UCB.
Il successo dell’evento dimostra come un allestimento tecnologicamente avanzato e concettualmente solido possa trasformare una convention in un’esperienza indimenticabile. Non abbiamo semplicemente organizzato uno spazio, ma creato un vero e proprio linguaggio visivo che ha portato la scienza a vivere in tre dimensioni, lasciando nei partecipanti non solo informazioni, ma emozioni.